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在年人中成生活ICON，小熊器的(chǎn)品到底有什魔力
8月23日，小熊器在深圳券交易所完成敲式，正式登A股，成“(chuàng)意小家第一股”。本市(chǎng)(duì)小熊器(rèn)可的(tài)度，也在小熊器上市首日股(jià)高的(tài)(shì)中可(jiàn)一斑，(dāng)天收(pán)每股(jià)格49.32元，市值(dá)到59.18元。
2006年公司成立到如今上市，(guò)去13年(fā)展中，小熊器的煮蛋器、加器、盒、、酸奶(jī)、(yǎng)生等等(chuàng)(xiāo)售神(huà)成年人日常生活必品。在2018年的商“11”大促中，小熊器全(wǎng)成交突破1.3，全(wǎng)(xiāo)量突破92(wàn)(tái)，(chuàng)造了全渠道(xiāo)售和(xiāo)量的“高(jī)”。其中，加器、、打蛋器、酸奶(jī)、煮蛋器、盒7大品(lèi)得全(wǎng)(xiāo)量第一，多士登全淘排行榜榜首、(yǎng)生也在京品(lèi)(xiāo)量排行榜冠。
越(lái)越多的人(ài)上小熊器的(chǎn)品，究竟小熊家的(chǎn)品有何魔力？
以小(jiàn)大，以活用的(shè)(jì)接各生活(chǎng)景
(wú)是家庭必的煮蛋器，是(shí)髦的(yǎng)生，亦或是盒、多士、盅，小熊器推出的些(chǎn)品有一(gè)十分明的特(diǎn)就是，比市面上的同(lèi)小家更加“小巧”。
比如小熊器推出的小容量煲，整(gè)外(guān)看起(lái)的、小小的根本不用(dān)心地方，尤其是(duì)於那些(jīng)常搬家的(dú)居青年(lái)(shuō)，拎著它就可以走，有“搬”的(fù)(dān)。有小熊盒，款被(yù)“上班族神器”的(chǎn)品，是可以直接在包或拎在手去上班的(chuàng)意小家。
甚至是小熊器的煮蛋器、(yǎng)生、等(chǎn)品，“小巧”的外(guān)(shè)(jì)都定了它可以放在宿舍的任何一(gè)小角落、上班族的公桌上、甚至出，活的(chǎng)景用性，(duì)於用(hù)(lái)(shuō)，乎不(huì)造成“地”的心理(fù)(dān)。
不地方的“小巧”(shè)(jì)，不是小熊器在工(yè)(shè)(jì)上的匠心(dú)(yùn)，背後是家庭(jié)(gòu)小型化(shì)所起的一(gè)巨大(xì)分市(chǎng)。根(jù)小熊器(lián)合中科院、凰新(diào)研(fā)布的《 · 2019新青年生活(shì)白皮(shū)》示，年人在烹(shí)，(jiǎn)便捷是第一求。由於年人(dú)居或合租、已婚人群(liǎng)口到三口小家的生活(jié)(gòu)，使得小的器直接而出，使用(chǎng)景和需求(mǎn)足更精(zhǔn)。
另外在小熊器各(lèi)(chuàng)意小家(xiāo)售火爆、受年群喜(ài)的背後，也反映出了中(guó)身(jīng)(jì)崛起的大潮流。
此前，(guó)金消(fèi)研究中心(fā)布的2019年《身(jīng)(jì)(zhuān)分析(bào)告》(duì)出生於1985-1995年的2000名未婚人群做了(xì)研究，(rèn)他的消(fèi)主要有四大方向：花(mǎi)方便、花了己、花(mǎi)寄和花(mǎi)未(lái)。比如花了己(xiàn)在(duì)於迷你小家的偏(ài)。消(fèi)升(jí)(shí)代，多(shù)年人不喜做家(wù)，而小巧的各(lèi)家(chǎn)品能他解(gè)。另外，很多年人喜(ài)的小家也因(jiǎn)快的(yàn)，了身一族的孤(dú)感，而在精神上陪伴著他。
京去年10月(fā)布的《京2018商消(fèi)白皮(shū)》示：“一人份(jīng)(jì)”消(fèi)(shì)悄然起，2017年7月至2018年6月，平(tái)“一人份”消(fèi)力持(xù)走高，“一人份”家(xiāo)量前五是：煲、炒、盒、洗衣(jī)、豆(jī)。而阿里2018年(fā)布的《家行(yè)消(fèi)洞察及(yíng)(xiāo)示》同印了一(shì)，(shù)(jù)示，(guò)去(liǎng)年中，一人用煮蛋器、一人用(yǎng)生等(chǎn)品均(shí)(xiàn)了量逐年翻倍，一人份酸奶(jī)更是出(xiàn)了6倍的年量增(zhǎng)。“一人份(jīng)(jì)”的盛行背後，是年人生活圈和社交圈的精(xì)化(jīng)(yíng)。(zhǎng)印象中的他不一，年人(ài)生活、(rèn)真生活，像煮蛋器、(yǎng)生、酸奶(jī)(lèi)分享型(chǎn)品，既可以(mǎn)足一人(chǎng)景中的健康食所需，也能成社交，朋同事(jìn)行更密的互(dòng)，彰生活品味和年(tài)度。
事(shí)上在公司(fā)展初期，小熊器推出酸奶(jī)、煮蛋器等(chǎn)品的市(chǎng)成功性，可以看出其(duì)“身(jīng)(jì)”、“一人份(jīng)(jì)”等(xì)分市(chǎng)的先(jiàn)洞察，正因洞察到(xì)小需求化，小熊器之後推出的小容量煲、(yǎng)生杯、小盅、(duì)食作用的0.3L小型肉(jī)等多小家也大受市(chǎng)迎，“消(fèi)者(chuàng)造快生活”的品牌初心通(guò)一(gè)一(gè)(chǎn)品而落地。
方便好用，以易的快打(dòng)用(hù)
如果(shuō)“小巧”的外(guān)是小熊器捕捉年用(hù)(chǎng)景居住需求的接(diǎn)的(huà)，那其(chǎn)品的“好用”是真正打(dòng)用(hù)，用(hù)(ài)上它的理由。
前文(shuō)到的小熊小容量煲，有24小(shí)功能，可以做到很好的配合上班族的(shí)，早上出(mén)前洗好米(shè)定好(shí)，下班回到家就能吃上新乎。小熊的盒也是(chǎng)女孩(wú)限草的神器，插即用，除了菜，如果想吃新的，蒸煮功能直接可以(mǎn)足(xiàn)做美食的需求。
因“好用”，有很多人在使用了第一(gè)小熊(chǎn)品後又草了第二(gè)、第三(gè)甚至更多的小熊的(chǎn)品。
“和小熊的交集(kāi)始於2014年的十一，那(shí)候(fā)(xiàn)自己孕了，不想每天去公司排(duì)加的我在淘上真的淘到了”，大晶述了自己和小熊的分，“(mǎi)了一(gè)小熊盒，放水，通，，就是那so easy~(tái)神器至今在我家，只是被我可(ài)的王奶奶要了回去，她(shuō)太方便。”
生完娃後全在家的大晶又(wú)意接到了烘焙，此小熊烤箱、小熊食(jī)、小熊料理(jī)它(kāi)了一段狂而又趣(wú)限的烘焙生活。
作(dú)居青年的朵朵，小熊家的煮蛋器、酸奶(jī)、、煎蛋器、她大(xué)(shí)光、租房身(shí)光到科研(shí)光的日子有了(jiǎn)的快。
“一些牌子器(duì)比，小熊(jià)格(duì)於(xué)生(lái)(shuō)的高不少，豫半(gè)月後，最後默念‘便宜好’，狠心(mǎi)了一(gè)”，朵朵回她大(xué)(shí)候(mǎi)小熊煮蛋器(shí)候的(chǎng)景，不(guò)(guān)於使用感，她(shuō)，“小熊是我的傲。它煮的蛋，非常嫩，可以控制熟度，蛋易，再也不用(dān)心我不(huì)蛋啦！此(ài)上吃蛋，每天早上一般都(huì)(lái)一超可(ài)的小蛋蛋，(fēng)雨(wú)阻。”
“so easy”、“太方便”、“傲”、“(ài)上烘焙”、“(ài)上吃蛋”…不同的用(hù)在描述自己使用小熊(chǎn)品(huì)(shí)，“好用”的特(zhì)就已(jīng)然上。我看到市(chǎng)上的煲、、烤箱、料理(jī)等同(lèi)小家(chǎn)品，操作界面都非常，不大的或者(mén)上布(mǎn)各按，用(hù)拿回家要(duì)著(shuō)明(shū)研究好久。用(hù)(duì)小熊(chǎn)品的使用(huì)表明出一(diǎn)，那就是小熊(chǎn)品可以他非常省心的使用，功能操作都非常方便。
而(xué)生的(gè)用(hù)案例也可以看出(lái)，不像市面上那些比的(chǎn)品，小熊(chǎn)品的定(jià)(duì)是用(hù)毫(wú)(fù)(dān)就接受的(jià)格，它遵循了一(gè)素的原理——(chéng)(shí)定(jià)，所(chéng)(shí)定(jià)就是首先保(chǎn)品的(zhì)量，然後在成本的基(chǔ)上加上合理的利(rùn)，拒暴利。(chǎn)品(jià)值也是小熊(chǎn)品“好用”的另一含。
定位精(zhǔn)，品牌主年人(chǎn)生共
消(fèi)者提供小巧好用的(chǎn)品，他的生活得快，是小熊品牌的初心和使命，我通(guò)分析其(chǎn)品“以小(jiàn)大”、“方便好用”的用(hù)使用(yàn)和(jià)值後可以看出，小熊精(zhǔn)的品牌定位主，年人的(nèi)心形成共。
在小熊器(lián)合中科院、凰新(diào)研(fā)布的《 · 2019新青年生活(shì)白皮(shū)》示，如今，以95、00後核心人群的新青年正在崛起，他第一次(kāi)家庭，(dú)立生活，一代人的生活方式更自我，更加看重(nèi)心的音，他喜小而不喜雷同，他真正用行(dòng)著什叫“佛系”。在器的上，使用起(lái)(jiǎn)便捷是他的第一求，而小容量的煲、水、磁是他的“(dú)居三件套”。
通(guò)了解新青年的些特(zhì)，我不(fā)(xiàn)，小熊器通(guò)(chǎn)品(dá)的品牌理念，年人的(nèi)心世界有著天然的契合，就是小熊器的(chǎn)品何越(lái)越多年人喜(ài)的原因。除了(chǎn)品，小熊器在渠道、(yíng)(xiāo)、管理等方面的(chuàng)新也折射出品牌中的用(hù)思。
小熊器(fā)展的13年(wú)疑也是(xiàn)上渠道高速(fā)展的13年，小熊器(fā)展之初就通(guò)(xiàn)上渠道的深入布局累了大量用(hù)(shù)(jù)和像，基於(wǎng)(gòu)大(shù)(jù)(lái)(jìn)行用(hù)需求的洞察和(chǎn)品研(fā)策(huà)，小熊推出的各(lèi)(chǎn)品都更加近用(hù)。年人是市(chǎng)的未(lái)，是(lái)的消(fèi)主力，小熊器早的抓住了年用(hù)群，(huàn)句(huà)(shuō)，小熊器已(jīng)早的捕捉到了未(lái)的市(chǎng)。
事(shí)上小熊也是行(yè)(nèi)早地提出“(wǎng)(luò)授(quán)”(xiàn)上商(xiāo)售模式的小家企(yè)之一，(chuàng)新(yíng)(xiāo)模式通(guò)多用(hù)(diǎn)年人提供(yōu)(zhì)服(wù)的同(shí)，也用(hù)感受到了小熊完善的品牌(yàn)。另外，小熊也一直在通(guò)社群服(wù)、客服小程序和食小程序，以及多(chǎng)景(yíng)(xiāo)、原(chuàng)(nèi)容(shū)出等富多元的品牌IP形式，年人提供富多元的品牌(yàn)和生活方式指南。
在管理(chuàng)新上，小熊器又以品(lèi)度，每(gè)品(lèi)(gòu)建了相(duì)(dú)立的(yùn)(yíng)，(chǎn)品的用(hù)挖掘、(chǎn)品策略、研(fā)、(chǎn)品(yàn)，(jìn)行深度(yùn)(yíng)。每(gè)品(lèi)都(gòu)建了(zhuān)(yè)化的工(chǎng)，提供精(xì)化管理和精益造。通(guò)架(gòu)的改(chuàng)新，支多品(lèi)的(yùn)(yíng)模式。
成立之初就定位精(zhǔn)的小熊器，一路以小巧好用的(chuàng)意小家，年人之(jìn)行了一次陪伴式的(zhǎng)跑，是小熊器(dú)有的(yōu)(shì)。如今成功上市，藉助本市(chǎng)的力量，未(lái)的小熊器的(fā)展有更大的期待空。
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8月23日，小熊器在深圳券交易所完成敲式，正式登A股，成“(chuàng)意小家第一股”。本市(chǎng)(duì)小熊器(rèn)可的(tài)度，也在小熊器上市首日股(jià)高的(tài)(shì)中可(jiàn)一斑，(dāng)天收(pán)每股(jià)格49.32元，市值(dá)到59.18元。
2006年公司成立到如今上市，(guò)去13年(fā)展中，小熊器的煮蛋器、加器、盒、、酸奶(jī)、(yǎng)生等等(chuàng)(xiāo)售神(huà)成年人日常生活必品。在2018年的商“11”大促中，小熊器全(wǎng)成交突破1.3，全(wǎng)(xiāo)量突破92(wàn)(tái)，(chuàng)造了全渠道(xiāo)售和(xiāo)量的“高(jī)”。其中，加器、、打蛋器、酸奶(jī)、煮蛋器、盒7大品(lèi)得全(wǎng)(xiāo)量第一，多士登全淘排行榜榜首、(yǎng)生也在京品(lèi)(xiāo)量排行榜冠。
越(lái)越多的人(ài)上小熊器的(chǎn)品，究竟小熊家的(chǎn)品有何魔力？
以小(jiàn)大，以活用的(shè)(jì)接各生活(chǎng)景
(wú)是家庭必的煮蛋器，是(shí)髦的(yǎng)生，亦或是盒、多士、盅，小熊器推出的些(chǎn)品有一(gè)十分明的特(diǎn)就是，比市面上的同(lèi)小家更加“小巧”。
比如小熊器推出的小容量煲，整(gè)外(guān)看起(lái)的、小小的根本不用(dān)心地方，尤其是(duì)於那些(jīng)常搬家的(dú)居青年(lái)(shuō)，拎著它就可以走，有“搬”的(fù)(dān)。有小熊盒，款被(yù)“上班族神器”的(chǎn)品，是可以直接在包或拎在手去上班的(chuàng)意小家。
甚至是小熊器的煮蛋器、(yǎng)生、等(chǎn)品，“小巧”的外(guān)(shè)(jì)都定了它可以放在宿舍的任何一(gè)小角落、上班族的公桌上、甚至出，活的(chǎng)景用性，(duì)於用(hù)(lái)(shuō)，乎不(huì)造成“地”的心理(fù)(dān)。
不地方的“小巧”(shè)(jì)，不是小熊器在工(yè)(shè)(jì)上的匠心(dú)(yùn)，背後是家庭(jié)(gòu)小型化(shì)所起的一(gè)巨大(xì)分市(chǎng)。根(jù)小熊器(lián)合中科院、凰新(diào)研(fā)布的《 · 2019新青年生活(shì)白皮(shū)》示，年人在烹(shí)，(jiǎn)便捷是第一求。由於年人(dú)居或合租、已婚人群(liǎng)口到三口小家的生活(jié)(gòu)，使得小的器直接而出，使用(chǎng)景和需求(mǎn)足更精(zhǔn)。
另外在小熊器各(lèi)(chuàng)意小家(xiāo)售火爆、受年群喜(ài)的背後，也反映出了中(guó)身(jīng)(jì)崛起的大潮流。
此前，(guó)金消(fèi)研究中心(fā)布的2019年《身(jīng)(jì)(zhuān)分析(bào)告》(duì)出生於1985-1995年的2000名未婚人群做了(xì)研究，(rèn)他的消(fèi)主要有四大方向：花(mǎi)方便、花了己、花(mǎi)寄和花(mǎi)未(lái)。比如花了己(xiàn)在(duì)於迷你小家的偏(ài)。消(fèi)升(jí)(shí)代，多(shù)年人不喜做家(wù)，而小巧的各(lèi)家(chǎn)品能他解(gè)。另外，很多年人喜(ài)的小家也因(jiǎn)快的(yàn)，了身一族的孤(dú)感，而在精神上陪伴著他。
京去年10月(fā)布的《京2018商消(fèi)白皮(shū)》示：“一人份(jīng)(jì)”消(fèi)(shì)悄然起，2017年7月至2018年6月，平(tái)“一人份”消(fèi)力持(xù)走高，“一人份”家(xiāo)量前五是：煲、炒、盒、洗衣(jī)、豆(jī)。而阿里2018年(fā)布的《家行(yè)消(fèi)洞察及(yíng)(xiāo)示》同印了一(shì)，(shù)(jù)示，(guò)去(liǎng)年中，一人用煮蛋器、一人用(yǎng)生等(chǎn)品均(shí)(xiàn)了量逐年翻倍，一人份酸奶(jī)更是出(xiàn)了6倍的年量增(zhǎng)。“一人份(jīng)(jì)”的盛行背後，是年人生活圈和社交圈的精(xì)化(jīng)(yíng)。(zhǎng)印象中的他不一，年人(ài)生活、(rèn)真生活，像煮蛋器、(yǎng)生、酸奶(jī)(lèi)分享型(chǎn)品，既可以(mǎn)足一人(chǎng)景中的健康食所需，也能成社交，朋同事(jìn)行更密的互(dòng)，彰生活品味和年(tài)度。
事(shí)上在公司(fā)展初期，小熊器推出酸奶(jī)、煮蛋器等(chǎn)品的市(chǎng)成功性，可以看出其(duì)“身(jīng)(jì)”、“一人份(jīng)(jì)”等(xì)分市(chǎng)的先(jiàn)洞察，正因洞察到(xì)小需求化，小熊器之後推出的小容量煲、(yǎng)生杯、小盅、(duì)食作用的0.3L小型肉(jī)等多小家也大受市(chǎng)迎，“消(fèi)者(chuàng)造快生活”的品牌初心通(guò)一(gè)一(gè)(chǎn)品而落地。
方便好用，以易的快打(dòng)用(hù)
如果(shuō)“小巧”的外(guān)是小熊器捕捉年用(hù)(chǎng)景居住需求的接(diǎn)的(huà)，那其(chǎn)品的“好用”是真正打(dòng)用(hù)，用(hù)(ài)上它的理由。
前文(shuō)到的小熊小容量煲，有24小(shí)功能，可以做到很好的配合上班族的(shí)，早上出(mén)前洗好米(shè)定好(shí)，下班回到家就能吃上新乎。小熊的盒也是(chǎng)女孩(wú)限草的神器，插即用，除了菜，如果想吃新的，蒸煮功能直接可以(mǎn)足(xiàn)做美食的需求。
因“好用”，有很多人在使用了第一(gè)小熊(chǎn)品後又草了第二(gè)、第三(gè)甚至更多的小熊的(chǎn)品。
“和小熊的交集(kāi)始於2014年的十一，那(shí)候(fā)(xiàn)自己孕了，不想每天去公司排(duì)加的我在淘上真的淘到了”，大晶述了自己和小熊的分，“(mǎi)了一(gè)小熊盒，放水，通，，就是那so easy~(tái)神器至今在我家，只是被我可(ài)的王奶奶要了回去，她(shuō)太方便。”
生完娃後全在家的大晶又(wú)意接到了烘焙，此小熊烤箱、小熊食(jī)、小熊料理(jī)它(kāi)了一段狂而又趣(wú)限的烘焙生活。
作(dú)居青年的朵朵，小熊家的煮蛋器、酸奶(jī)、、煎蛋器、她大(xué)(shí)光、租房身(shí)光到科研(shí)光的日子有了(jiǎn)的快。
“一些牌子器(duì)比，小熊(jià)格(duì)於(xué)生(lái)(shuō)的高不少，豫半(gè)月後，最後默念‘便宜好’，狠心(mǎi)了一(gè)”，朵朵回她大(xué)(shí)候(mǎi)小熊煮蛋器(shí)候的(chǎng)景，不(guò)(guān)於使用感，她(shuō)，“小熊是我的傲。它煮的蛋，非常嫩，可以控制熟度，蛋易，再也不用(dān)心我不(huì)蛋啦！此(ài)上吃蛋，每天早上一般都(huì)(lái)一超可(ài)的小蛋蛋，(fēng)雨(wú)阻。”
“so easy”、“太方便”、“傲”、“(ài)上烘焙”、“(ài)上吃蛋”…不同的用(hù)在描述自己使用小熊(chǎn)品(huì)(shí)，“好用”的特(zhì)就已(jīng)然上。我看到市(chǎng)上的煲、、烤箱、料理(jī)等同(lèi)小家(chǎn)品，操作界面都非常，不大的或者(mén)上布(mǎn)各按，用(hù)拿回家要(duì)著(shuō)明(shū)研究好久。用(hù)(duì)小熊(chǎn)品的使用(huì)表明出一(diǎn)，那就是小熊(chǎn)品可以他非常省心的使用，功能操作都非常方便。
而(xué)生的(gè)用(hù)案例也可以看出(lái)，不像市面上那些比的(chǎn)品，小熊(chǎn)品的定(jià)(duì)是用(hù)毫(wú)(fù)(dān)就接受的(jià)格，它遵循了一(gè)素的原理——(chéng)(shí)定(jià)，所(chéng)(shí)定(jià)就是首先保(chǎn)品的(zhì)量，然後在成本的基(chǔ)上加上合理的利(rùn)，拒暴利。(chǎn)品(jià)值也是小熊(chǎn)品“好用”的另一含。
定位精(zhǔn)，品牌主年人(chǎn)生共
消(fèi)者提供小巧好用的(chǎn)品，他的生活得快，是小熊品牌的初心和使命，我通(guò)分析其(chǎn)品“以小(jiàn)大”、“方便好用”的用(hù)使用(yàn)和(jià)值後可以看出，小熊精(zhǔn)的品牌定位主，年人的(nèi)心形成共。
在小熊器(lián)合中科院、凰新(diào)研(fā)布的《 · 2019新青年生活(shì)白皮(shū)》示，如今，以95、00後核心人群的新青年正在崛起，他第一次(kāi)家庭，(dú)立生活，一代人的生活方式更自我，更加看重(nèi)心的音，他喜小而不喜雷同，他真正用行(dòng)著什叫“佛系”。在器的上，使用起(lái)(jiǎn)便捷是他的第一求，而小容量的煲、水、磁是他的“(dú)居三件套”。
通(guò)了解新青年的些特(zhì)，我不(fā)(xiàn)，小熊器通(guò)(chǎn)品(dá)的品牌理念，年人的(nèi)心世界有著天然的契合，就是小熊器的(chǎn)品何越(lái)越多年人喜(ài)的原因。除了(chǎn)品，小熊器在渠道、(yíng)(xiāo)、管理等方面的(chuàng)新也折射出品牌中的用(hù)思。
小熊器(fā)展的13年(wú)疑也是(xiàn)上渠道高速(fā)展的13年，小熊器(fā)展之初就通(guò)(xiàn)上渠道的深入布局累了大量用(hù)(shù)(jù)和像，基於(wǎng)(gòu)大(shù)(jù)(lái)(jìn)行用(hù)需求的洞察和(chǎn)品研(fā)策(huà)，小熊推出的各(lèi)(chǎn)品都更加近用(hù)。年人是市(chǎng)的未(lái)，是(lái)的消(fèi)主力，小熊器早的抓住了年用(hù)群，(huàn)句(huà)(shuō)，小熊器已(jīng)早的捕捉到了未(lái)的市(chǎng)。
事(shí)上小熊也是行(yè)(nèi)早地提出“(wǎng)(luò)授(quán)”(xiàn)上商(xiāo)售模式的小家企(yè)之一，(chuàng)新(yíng)(xiāo)模式通(guò)多用(hù)(diǎn)年人提供(yōu)(zhì)服(wù)的同(shí)，也用(hù)感受到了小熊完善的品牌(yàn)。另外，小熊也一直在通(guò)社群服(wù)、客服小程序和食小程序，以及多(chǎng)景(yíng)(xiāo)、原(chuàng)(nèi)容(shū)出等富多元的品牌IP形式，年人提供富多元的品牌(yàn)和生活方式指南。
在管理(chuàng)新上，小熊器又以品(lèi)度，每(gè)品(lèi)(gòu)建了相(duì)(dú)立的(yùn)(yíng)，(chǎn)品的用(hù)挖掘、(chǎn)品策略、研(fā)、(chǎn)品(yàn)，(jìn)行深度(yùn)(yíng)。每(gè)品(lèi)都(gòu)建了(zhuān)(yè)化的工(chǎng)，提供精(xì)化管理和精益造。通(guò)架(gòu)的改(chuàng)新，支多品(lèi)的(yùn)(yíng)模式。
成立之初就定位精(zhǔn)的小熊器，一路以小巧好用的(chuàng)意小家，年人之(jìn)行了一次陪伴式的(zhǎng)跑，是小熊器(dú)有的(yōu)(shì)。如今成功上市，藉助本市(chǎng)的力量，未(lái)的小熊器的(fā)展有更大的期待空。
2006年公司成立到如今上市，(guò)去13年(fā)展中，小熊器的煮蛋器、加器、盒、、酸奶(jī)、(yǎng)生等等(chuàng)(xiāo)售神(huà)成年人日常生活必品。在2018年的商“11”大促中，小熊器全(wǎng)成交突破1.3，全(wǎng)(xiāo)量突破92(wàn)(tái)，(chuàng)造了全渠道(xiāo)售和(xiāo)量的“高(jī)”。其中，加器、、打蛋器、酸奶(jī)、煮蛋器、盒7大品(lèi)得全(wǎng)(xiāo)量第一，多士登全淘排行榜榜首、(yǎng)生也在京品(lèi)(xiāo)量排行榜冠。
越(lái)越多的人(ài)上小熊器的(chǎn)品，究竟小熊家的(chǎn)品有何魔力？
以小(jiàn)大，以活用的(shè)(jì)接各生活(chǎng)景
(wú)是家庭必的煮蛋器，是(shí)髦的(yǎng)生，亦或是盒、多士、盅，小熊器推出的些(chǎn)品有一(gè)十分明的特(diǎn)就是，比市面上的同(lèi)小家更加“小巧”。
比如小熊器推出的小容量煲，整(gè)外(guān)看起(lái)的、小小的根本不用(dān)心地方，尤其是(duì)於那些(jīng)常搬家的(dú)居青年(lái)(shuō)，拎著它就可以走，有“搬”的(fù)(dān)。有小熊盒，款被(yù)“上班族神器”的(chǎn)品，是可以直接在包或拎在手去上班的(chuàng)意小家。
甚至是小熊器的煮蛋器、(yǎng)生、等(chǎn)品，“小巧”的外(guān)(shè)(jì)都定了它可以放在宿舍的任何一(gè)小角落、上班族的公桌上、甚至出，活的(chǎng)景用性，(duì)於用(hù)(lái)(shuō)，乎不(huì)造成“地”的心理(fù)(dān)。
不地方的“小巧”(shè)(jì)，不是小熊器在工(yè)(shè)(jì)上的匠心(dú)(yùn)，背後是家庭(jié)(gòu)小型化(shì)所起的一(gè)巨大(xì)分市(chǎng)。根(jù)小熊器(lián)合中科院、凰新(diào)研(fā)布的《 · 2019新青年生活(shì)白皮(shū)》示，年人在烹(shí)，(jiǎn)便捷是第一求。由於年人(dú)居或合租、已婚人群(liǎng)口到三口小家的生活(jié)(gòu)，使得小的器直接而出，使用(chǎng)景和需求(mǎn)足更精(zhǔn)。
另外在小熊器各(lèi)(chuàng)意小家(xiāo)售火爆、受年群喜(ài)的背後，也反映出了中(guó)身(jīng)(jì)崛起的大潮流。
此前，(guó)金消(fèi)研究中心(fā)布的2019年《身(jīng)(jì)(zhuān)分析(bào)告》(duì)出生於1985-1995年的2000名未婚人群做了(xì)研究，(rèn)他的消(fèi)主要有四大方向：花(mǎi)方便、花了己、花(mǎi)寄和花(mǎi)未(lái)。比如花了己(xiàn)在(duì)於迷你小家的偏(ài)。消(fèi)升(jí)(shí)代，多(shù)年人不喜做家(wù)，而小巧的各(lèi)家(chǎn)品能他解(gè)。另外，很多年人喜(ài)的小家也因(jiǎn)快的(yàn)，了身一族的孤(dú)感，而在精神上陪伴著他。
京去年10月(fā)布的《京2018商消(fèi)白皮(shū)》示：“一人份(jīng)(jì)”消(fèi)(shì)悄然起，2017年7月至2018年6月，平(tái)“一人份”消(fèi)力持(xù)走高，“一人份”家(xiāo)量前五是：煲、炒、盒、洗衣(jī)、豆(jī)。而阿里2018年(fā)布的《家行(yè)消(fèi)洞察及(yíng)(xiāo)示》同印了一(shì)，(shù)(jù)示，(guò)去(liǎng)年中，一人用煮蛋器、一人用(yǎng)生等(chǎn)品均(shí)(xiàn)了量逐年翻倍，一人份酸奶(jī)更是出(xiàn)了6倍的年量增(zhǎng)。“一人份(jīng)(jì)”的盛行背後，是年人生活圈和社交圈的精(xì)化(jīng)(yíng)。(zhǎng)印象中的他不一，年人(ài)生活、(rèn)真生活，像煮蛋器、(yǎng)生、酸奶(jī)(lèi)分享型(chǎn)品，既可以(mǎn)足一人(chǎng)景中的健康食所需，也能成社交，朋同事(jìn)行更密的互(dòng)，彰生活品味和年(tài)度。
事(shí)上在公司(fā)展初期，小熊器推出酸奶(jī)、煮蛋器等(chǎn)品的市(chǎng)成功性，可以看出其(duì)“身(jīng)(jì)”、“一人份(jīng)(jì)”等(xì)分市(chǎng)的先(jiàn)洞察，正因洞察到(xì)小需求化，小熊器之後推出的小容量煲、(yǎng)生杯、小盅、(duì)食作用的0.3L小型肉(jī)等多小家也大受市(chǎng)迎，“消(fèi)者(chuàng)造快生活”的品牌初心通(guò)一(gè)一(gè)(chǎn)品而落地。
方便好用，以易的快打(dòng)用(hù)
如果(shuō)“小巧”的外(guān)是小熊器捕捉年用(hù)(chǎng)景居住需求的接(diǎn)的(huà)，那其(chǎn)品的“好用”是真正打(dòng)用(hù)，用(hù)(ài)上它的理由。
前文(shuō)到的小熊小容量煲，有24小(shí)功能，可以做到很好的配合上班族的(shí)，早上出(mén)前洗好米(shè)定好(shí)，下班回到家就能吃上新乎。小熊的盒也是(chǎng)女孩(wú)限草的神器，插即用，除了菜，如果想吃新的，蒸煮功能直接可以(mǎn)足(xiàn)做美食的需求。
因“好用”，有很多人在使用了第一(gè)小熊(chǎn)品後又草了第二(gè)、第三(gè)甚至更多的小熊的(chǎn)品。
“和小熊的交集(kāi)始於2014年的十一，那(shí)候(fā)(xiàn)自己孕了，不想每天去公司排(duì)加的我在淘上真的淘到了”，大晶述了自己和小熊的分，“(mǎi)了一(gè)小熊盒，放水，通，，就是那so easy~(tái)神器至今在我家，只是被我可(ài)的王奶奶要了回去，她(shuō)太方便。”
生完娃後全在家的大晶又(wú)意接到了烘焙，此小熊烤箱、小熊食(jī)、小熊料理(jī)它(kāi)了一段狂而又趣(wú)限的烘焙生活。
作(dú)居青年的朵朵，小熊家的煮蛋器、酸奶(jī)、、煎蛋器、她大(xué)(shí)光、租房身(shí)光到科研(shí)光的日子有了(jiǎn)的快。
“一些牌子器(duì)比，小熊(jià)格(duì)於(xué)生(lái)(shuō)的高不少，豫半(gè)月後，最後默念‘便宜好’，狠心(mǎi)了一(gè)”，朵朵回她大(xué)(shí)候(mǎi)小熊煮蛋器(shí)候的(chǎng)景，不(guò)(guān)於使用感，她(shuō)，“小熊是我的傲。它煮的蛋，非常嫩，可以控制熟度，蛋易，再也不用(dān)心我不(huì)蛋啦！此(ài)上吃蛋，每天早上一般都(huì)(lái)一超可(ài)的小蛋蛋，(fēng)雨(wú)阻。”
“so easy”、“太方便”、“傲”、“(ài)上烘焙”、“(ài)上吃蛋”…不同的用(hù)在描述自己使用小熊(chǎn)品(huì)(shí)，“好用”的特(zhì)就已(jīng)然上。我看到市(chǎng)上的煲、、烤箱、料理(jī)等同(lèi)小家(chǎn)品，操作界面都非常，不大的或者(mén)上布(mǎn)各按，用(hù)拿回家要(duì)著(shuō)明(shū)研究好久。用(hù)(duì)小熊(chǎn)品的使用(huì)表明出一(diǎn)，那就是小熊(chǎn)品可以他非常省心的使用，功能操作都非常方便。
而(xué)生的(gè)用(hù)案例也可以看出(lái)，不像市面上那些比的(chǎn)品，小熊(chǎn)品的定(jià)(duì)是用(hù)毫(wú)(fù)(dān)就接受的(jià)格，它遵循了一(gè)素的原理——(chéng)(shí)定(jià)，所(chéng)(shí)定(jià)就是首先保(chǎn)品的(zhì)量，然後在成本的基(chǔ)上加上合理的利(rùn)，拒暴利。(chǎn)品(jià)值也是小熊(chǎn)品“好用”的另一含。
定位精(zhǔn)，品牌主年人(chǎn)生共
消(fèi)者提供小巧好用的(chǎn)品，他的生活得快，是小熊品牌的初心和使命，我通(guò)分析其(chǎn)品“以小(jiàn)大”、“方便好用”的用(hù)使用(yàn)和(jià)值後可以看出，小熊精(zhǔn)的品牌定位主，年人的(nèi)心形成共。
在小熊器(lián)合中科院、凰新(diào)研(fā)布的《 · 2019新青年生活(shì)白皮(shū)》示，如今，以95、00後核心人群的新青年正在崛起，他第一次(kāi)家庭，(dú)立生活，一代人的生活方式更自我，更加看重(nèi)心的音，他喜小而不喜雷同，他真正用行(dòng)著什叫“佛系”。在器的上，使用起(lái)(jiǎn)便捷是他的第一求，而小容量的煲、水、磁是他的“(dú)居三件套”。
通(guò)了解新青年的些特(zhì)，我不(fā)(xiàn)，小熊器通(guò)(chǎn)品(dá)的品牌理念，年人的(nèi)心世界有著天然的契合，就是小熊器的(chǎn)品何越(lái)越多年人喜(ài)的原因。除了(chǎn)品，小熊器在渠道、(yíng)(xiāo)、管理等方面的(chuàng)新也折射出品牌中的用(hù)思。
小熊器(fā)展的13年(wú)疑也是(xiàn)上渠道高速(fā)展的13年，小熊器(fā)展之初就通(guò)(xiàn)上渠道的深入布局累了大量用(hù)(shù)(jù)和像，基於(wǎng)(gòu)大(shù)(jù)(lái)(jìn)行用(hù)需求的洞察和(chǎn)品研(fā)策(huà)，小熊推出的各(lèi)(chǎn)品都更加近用(hù)。年人是市(chǎng)的未(lái)，是(lái)的消(fèi)主力，小熊器早的抓住了年用(hù)群，(huàn)句(huà)(shuō)，小熊器已(jīng)早的捕捉到了未(lái)的市(chǎng)。
事(shí)上小熊也是行(yè)(nèi)早地提出“(wǎng)(luò)授(quán)”(xiàn)上商(xiāo)售模式的小家企(yè)之一，(chuàng)新(yíng)(xiāo)模式通(guò)多用(hù)(diǎn)年人提供(yōu)(zhì)服(wù)的同(shí)，也用(hù)感受到了小熊完善的品牌(yàn)。另外，小熊也一直在通(guò)社群服(wù)、客服小程序和食小程序，以及多(chǎng)景(yíng)(xiāo)、原(chuàng)(nèi)容(shū)出等富多元的品牌IP形式，年人提供富多元的品牌(yàn)和生活方式指南。
在管理(chuàng)新上，小熊器又以品(lèi)度，每(gè)品(lèi)(gòu)建了相(duì)(dú)立的(yùn)(yíng)，(chǎn)品的用(hù)挖掘、(chǎn)品策略、研(fā)、(chǎn)品(yàn)，(jìn)行深度(yùn)(yíng)。每(gè)品(lèi)都(gòu)建了(zhuān)(yè)化的工(chǎng)，提供精(xì)化管理和精益造。通(guò)架(gòu)的改(chuàng)新，支多品(lèi)的(yùn)(yíng)模式。
成立之初就定位精(zhǔn)的小熊器，一路以小巧好用的(chuàng)意小家，年人之(jìn)行了一次陪伴式的(zhǎng)跑，是小熊器(dú)有的(yōu)(shì)。如今成功上市，藉助本市(chǎng)的力量，未(lái)的小熊器的(fā)展有更大的期待空。
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